这段时间,沉闷的后疫情时代迎来了热闹非凡的世界杯。其中巴西足球巨星内马尔被爆赛前10天去做了医美光电项目,根据爆出的视频杏彩体育,热心网友立即扒出了是近年大热的Fotona4D。这是个挺有趣的现象。想当初还处于整形手术主导的医美时代时,明星们对自己做医美讳莫如深,因为被扒出做医美会成为“黑料”“黑历史”。但如今发展到以轻医美主导的医美时代,明星们不仅大大方方地做,而且大大方方地承认,甚至还会成为“行走的带货王”。这对医美行业无疑是一个风评趋好的强大正反馈一个行业,只有当受众将之视为生活中的一种常规操作,一种日常生活方式时,才算步入了发展正轨。因此,我们也更加坚信,轻医美不仅是医美行业发展的必然,也为整个行业的地位提升起到了莫大的助推作用杏彩体育。而医美光电的发展,是轻医美崛起过程中不可不提的重要一环。
这些年,光子嫩肤、皮秒、热拉提、热玛吉等光电项目都曾成为医美爆款项目红极一时。其中现象级的爆款非热玛吉莫属。随着社交网站的发酵和明星网红的大力助推,杏彩体育平台登录官网更美app上的热玛吉订单2020年曾一年时间暴增281%,在所有医美项目订单量中稳居第一。而在国内医美机构中,热玛吉设备曾千金难求,一台设备常常漂流四方供给多家门店。热玛吉生产厂商索塔医疗(Solta)则2020年一年营收16亿,于今年初申请了美股IPO。
随后,被卡戴珊带火的Fotona4D 拿下接力棒,成为又一光电爆款项目。此外,7d聚拉提、超声炮等都“风很大”。这些医美光电项目的红火,当然与明星网红的营销分不开。比如热玛吉先后有钟欣潼、林心如代言,虞书欣在一档综艺节目中曾公开推荐热玛吉,大s、林允等在社交平台公开分享过自己做热玛吉的全过程,甚至林更新、黄子韬等男星也加入热玛吉大军。
但光电能火,最关键的原因还是其创伤小、恢复快、风险低等天然优势正好迎合了求美者需求,以及求美者抗衰意识的觉醒。
人生有四苦:生老病死。这四种逃不掉的人生大事,过去基本与基础医疗挂钩。直到这些年,“人活一张脸”的人们逐渐意识到,衰老这件事,且不说内里机体衰不衰老不老,这张直接面对外部世界的脸和皮,医美是可以对抗对抗的。由于人类逃不掉衰老,抗衰这门生意,可以称得上是一门铁打的生意。
而随着全球老龄化加剧催生人们抗衰意识的觉醒,就是这门铁打生意迎来的“东风”。光电项目则是医美抗衰中毫无疑问的“多面手”,激光、射频、超声、脉冲光,多种解决方案不断升级。《2021中国医美抗衰消费趋势报告》显示,光电类项目已成为轻医美市场中最受欢迎项目,选择光电类项目的医美抗衰消费者比例高达86.23%。
抗衰虽然是铁打的生意,但爆款却如流水。因为对抗衰老这种人生根本性大事,还得技术驱动。随着技术的迭代更新,供给侧供应出更有效、更安全、更无创、更无痛、恢复更快等等任何一个特点有进步的产品,都有可能替代旧有产品成为新爆款。
热玛吉2002年一代产品就在美国获批,但直到2013年产品和新一代治疗头推出,才开始在国内市场慢慢有热度,为什么?因为治疗效果和舒适度这种技术性问题大大得到了改善。另外,网上随手一搜Fotona4D,可以发现很多Fotona4D以痛感比热玛吉小这种“借力打力”的营销。因此,我们也可以推断,下一个光电爆款项目的出现,大概率还得靠技术革新。
细数医美光电发展史,1963年,就有将红宝石激光应有于皮肤疾病的论文发表。1964年,氩激光和二氧化碳激光就应用在了皮肤治疗上。但由于激光治疗被认为会造成皮肤肥厚性疤痕和色素过度沉着,医美领域的光电应用沉寂了20年。直到1983年,美国威尔曼光医学中心学者Rox Anderson和John Parrish提出了名为“选择性光热作用”的治疗理论,为美容激光的发展打下了里程碑式的基础,Rox Anderson教授也因此被誉为“现代美容激光之父”。
从80年代“选择性光热作用”理论的提出算起,医美光电发展至今,随着技术的迭代主要经历了6个阶段:(1)80s-90s:染料激光、红宝石激光、二氧化碳激光阶段。(2)90s-2000年:YAG激光、杏彩体育平台登录官网脉冲光(IPL)阶段。(3)2001-2005年:射频电波、点阵激光阶段。(4)2006-2010:聚焦式阶段。(5)2011-2015:冷冻溶脂、私密激光阶段。(6)2016年至今:皮秒激光、激光溶脂、私密射频阶段。以原理区分,主要可以分为激光、脉冲光、射频、、冷冻溶脂5大类。
从表格中我们可以看到,医美光电中的不同类型,都不乏爆款项目。有数据预测,到2025年,光电类医美消费市场规模将预计达到508.12亿元。韬光40年的医美光电,可以说终于迎来了高光时代。那么这个百亿市场,都是哪些厂商在瓜分呢?这些爆款项目背后,又演绎着怎样的品牌之争呢?下篇为大家详解。